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Adidas, Nike, Puma: apuestas para Sudáfrica 2010

La realización de un Mundial de fútbol no significa la mera participación deportiva de las mejores treinta y dos selecciones del planeta tierra, sino también, en materia de marketing, la oportunidad significante de que las marcas deportivas desarrollen todo su potencialidad en pos de captar nuevos clientes, en sí retroalimentar un negocio que deja por años millones de ganancias. Adidas, Nike o Puma, por citar tres casos, los más importantes en trascendencia mediática, han ejecutado planes de inversión millonarios con el propósito de sacar rédito a uno de los espectáculos más vistos del mundo, junto a los Juegos Olímpicos.

Siguiendo esta línea, será pertinente destacar un informe generado por las consultoras Euroamericas Sport Marketing y Gerardo Molina & Asociados, donde se destaca que en este tipo de empresas "la competencia implica efectuar diferentes inversiones con el fin de obtener mayor popularidad y reconocimiento, de aumentar el consumo de sus productos y de elevar las ventas de un modo exponencial". Luego de la crisis financiera que asoló al mundo en 2009 y que todavía trae aparejado consecuencias severas para el normal funcionamiento económico de las máximas potencias, las firmas deportivas (con origen en estos mismos países) intentarán capear con éxito en materia de ventas la venidera cita mundialista.

Adidas espera en 2010, según palabras del Herbert Heiner, director ejecutivo de la firma, llegar a obtener el récord histórico de ventas. Para cumplir ese objetivo, la marca germana maximizó sus capitales para así vestir a doce de los 32 equipos. Alemania, España, Argentina, Sudáfrica, México y los nombres siguen. Además vestirá a los árbitros, jueces de línea, voluntarios y será el proveedor oficial de Jabulani, la pelota del Mundial. Un combo que le brindará preponderancia visual a las tres tiras.

Nike velará sobre todo por la suerte de Brasil en Sudáfrica 2010. Hacia allí apuntarán los cañones del coloso norteamericano de la indumentaria. Holanda y Portugal también serán sus cartas de presentación con mayor proyección, junto a combinados de mejor relevancia como Eslovenia, EEUU, Corea del Sur y Nueva Zelanda. Posteriormente al mundial, Nike se asegurará la camiseta de Francia. Sí, un emblema histórico de Adidas se traslada de bando. Y también podría perder a Alemania, país de origen de la empresa de las tres tiras, aunque esta definición sería a partir de 2011.

Alemania 2006 le trajo a Puma la mejor noticia de todas: Italia, su emblema, se consagró campeón y le arrebató el cetro a su hermano Adidas (ambas creadas por los hermanos Dassler) y a Nike. Su preponderancia reside en la participación exclusiva de patrocinio con el continente africano, tomando los casos de Ghana, Costa de Marfil y Camerún. Más, claro está, la selección italiana, su buque insignia.

Millones de dólares en publicidad se desperdigarán en la cita de Sudáfrica. Grandes multinacionales apuestan sus fichas y la pelota dirá quién será el ganador.

Nuevo spot de Adidas

Adidas lanzó un comercial que salió en Europa y Estados Unidos y que dentro de pocos días llegará a América Latina. La marca de las tres tiras juntó a un conglomerado de estrellas del deporte (David Beckham) y la música (Noel Gallagher, guitarrista de Oasis y Snoop Dogg, uno de los reyes del Hip Hop) para llevar a cabo un clip musical que tiene el lógico objetivo de resaltar la imagen de la empresa alemana.

Uno arriba del otro

243 millones de dólares. Eso le ofreció el jeque Mansour Bin Zahid Al Nahyan, propietario del Manchester City, al entrenador Mark Hughes con el objetivo de reforzar a la entidad inglesa para la próxima temporada, la misma que navega por la intrascendencia en la actual Premier League (13º posición), a pesar de la incorporaciones rutilantes de Robinho, Wright Phillips y Pablo Zabaleta, entre otros. Ese mar de dólares se destinará exclusivamente para traer futbolistas que le den una impronta de talento superior a la demostrada en estos momentos.

La idea de este conglomerado de empresarios árabes que se hicieron cargo del rival por excelencia del Manchester United es consolidarse en el mundo del fútbol manejando una institución que cuente con los mejores valores del planeta. Para el magnate lo prioritario será traer "un delantero de raza, un defensa central digno de ese nombre y un volante que sepa hacer cualquier cosas", según afirma el portal Goal.

Su primer objetivo tiene nombre y apellido: David Villa. El español, factor fundamental en la consagración de su selección en la última Eurocopa y con un muy buen presente en el animador Valencia de la Liga de España estaría muy cerca de desembarcar en Inglaterra. El monto de la operación se cerraría en 47 millones de dólares. Casi nada...


Sin embargo, los objetivos no concluyen allí. Los dueños del City tambieron echaron a circular la versión de que estarían sumamente interesados en los servicios del brasileño Kaká y el español Fernando Torres, quien actúa en Liverpool. Por ellos se pagaría cerca de 80 millones de dólares. Al Nahyan prometió que si el equipo se clasifica a la Champions League del año próximo, algo utópico teniendo en cuenta al pésima actualidad futbolística del club, podría aumentarse este presupuesto de 243 millones.

NoTe: ¿ A quiénes traerías por ese dinero?

No saben lo que hacen

Parece un simple detalle pero marca a las claras que en la actual realidad del fútbol mundial las tradiciones se respetan cada vez menos y la causa de esto siempre se ve íntimamente ligado al dinero. Athletic Bilbao, uno de los conjuntos más importantes de España, tendrá por primera vez en sus 110 años de historia publicidad en su camiseta. Repito lo de la condición de tinte secundario que pueden expresar algunos sobre este asunto, aunque no dejo de sorprenderme al contemplar que ante el coyuntural apremio financiero siempre se utiliza el sentimiento de la gente para saciar los errores de otros.

Finalmente y luego de largas negociaciones, la publicidad de la petrolera vasca Petronor aparecerá en el pecho de un equipo que junto al Real Madrid y Barcelona nunca se fue a la Segunda División. El contrato será por 3 años y reportará cerca de 6 millones de euros. Aquí denotamos la grandeza infinita del Bilbao, una institución siempre en contacto con históricas costumbres, en donde se resalta su política de no incorporar a futbolistas extranjeros. Esa idea todavía se mantiene en pie aunque continuamente se alzan las voces para que se deje atrás esa dìsposición con el fin de desembocar plenamente en el mercado europeo.

Revisando campañas anteriores, solamente cuando disputó la Copa UEFA en la temporada 2005 había usado publicidad institucional, producto de un convenio firmado junto a las autoridades municipales, cuyo objetivo era darle promoción a las actividades turísticas de la región vasca.

A pesar de que casi 8000 hinchas se dieron cita para la presentación del plantel en esta temporada, con el plus de mostrar la nueva camiseta a los medios de prensa, ésa casaca que para un sector importante de la hinchada es considerada una verdadera ofensa a la historia del Athletic, que cuenta con 8 campeonatos de Liga, 24 trofeos de la Copa del Rey y una Supercopa de España.

El mercado tiene sus necesidades y en este caso teniendo en cuenta la pobreza existente en las arcas españolas se ha echado el viejo recurso de dejar atrás las costumbres. Las mismas que unían a familias enteras durante décadas y que hoy se ven corrompidas por la necesidad de algunos que consideran a lo antiguo en atraso. Y así estamos...

Repartiendo, repartiendo...

Casi al finalizar el Clausura 2007, los equipos nacionales habían arreglado con la empresa Televisión Satelital Codificada (TSC) un considerable aumento en el contrato por la televisación de los partidos, es decir se pasaba de 98 millones de pesos a la escalofriante suma de 180. Sin embargo, esto generó resquemores de diversa índole, ya que muchos clubes se sintieron afectados en la distribución del dinero. Julio Comparada, el mandatario de Independiente se enfrentó severamente a esta medida. No obstante, casi llegando a fin de año, las instituciones llegaron a un acuerdo parcial para dividir esa suma. Reiteramos que es un arreglo momentáneo y que sin lugar a dudas, las rencillas entre las entidades argentinas continuarán por un largo período de tiempo. El jueves a la noche en la reunión del inefable Comité Ejecutivo se decidió fragmentar el dinero en el siguiente reparto:

• Boca y River recibirán 18 millones de pesos cada uno.


• Independiente, Racing, San Lorenzo y Vélez, 11,4 millones por cada institución.


• Newell`s, Rosario Central, Estudiantes, Gimnasia (LP), Gimnasia de Jujuy, Colón, Lanús, Banfield, Arsenal y Argentinos, 6 millones para cada club.


• Y por último, los ascendidos, Huracán, Tigre, San Martín (SJ) y Olimpo en 5 millones por cada entidad.

He aquí cierta problemática desde diversas vertientes, ya que la principal disidencia la plantea Huracán, el cual según su presidente Carlos Babington manifestó que "Cuando Huracán descendió, fue reemplazado por Vélez. Ahora que volvimos tendríamos que recuperar ese lugar y sucede que no es así". Sin embargo, no es el único eje de conflicto, ya que los conjuntos del segundo escalón quieren que se reduzca la brecha originada entre Boca y River y el resto. Otro aspecto importante es que desde un arranque la división del dinero a suministrar sería de 150 millones para los clubes de primera y el restante 30 llegaría a las instituciones del ascenso. Pero, si realizamos la cuenta el número para primera, supera largamente los 157 millones. Desde los pasillos de la AFA se espera solventar esa diferencia con las entidades más chicas del país mediante un plus de parte de la empresa contratante. Desde la máxima institución del fútbol argentino se sigue pensando en que todo se abarque entre Boca y River. Así les va a ir. Lamentable.

Pancho y Coca paga Ronaldinho

El brasileño Ronaldinho Gaúcho, quien juega en Barcelona de España, ocupa el primer puesto como el futbolista con mayores ingresos del mundo, informó la revista financiera estadounidense Forbes. El futbolista, con ingresos por 29.500.000 de dólares anuales ocupa el primer lugar en la lista publicada por la revista estadounidense, tomando en cuenta sus contratos publicitarios.
Ronaldinho superó al inglés David Beckham, quien podría retomar a la cima en la próxima lista con su pase al fútbol de Estados Unidos (Galaxy de Los Angeles), en la próxima temporada.

La clasificación de los futbolistas con mayores ingresos, en millones de dólares, según la revista Forbes es la siguiente:

1) Ronaldinho (Brasil-Barcelona) 29.5

2) David Beckham (Inglaterra-Real Madrid) 29.1

3) Ronaldo (Brasil-Milan) 23.4

4) Wayne Rooney (Inglaterra-Arsenal) 17.2

5) Michael Ballack (Alemania-Chelsea) 16.8

6) Thierry Henry (Francia-Arsenal) 15.8

7) Zinedine Zidane (Francia-Real Madrid)15.6

8) Fabio Cannavaro (Italia-Real Madrid) 14.6

9) John Terry (Inglaterra-Chelsea) 14.3

10) Steven Gerrard (Inglaterra-Liverpool) 14.2

Siempre me parecen poco interesantes este tipo de informes, aunque destaco de este en particular, la importancia que tiene la publicidad en la actualidad. No es chocolate por la noticia, es sabido la necesidad que tienen las grandes empresas en satisfacer a sus clientes, y que mejor hacerlo de la mano de un deportista. Las muestras están a la vista. Viendo crudamente cada jugador en particular, es increíble lo que ganan. Aunque es cierto, ganan menos que algunas estrellas de NBA o de F1, quienes sobrepasan siempre el tope de 50 millones. Gracias a Dios lo bello del fútbol está en otro lado y no en estas estadísticas que provocan pavor. Sino sería todo distinto.